Ovi di Nokia

Ovi è l'ultimo software sviluppato in casa Nokia. Questa suite permette a chi ha un cellulare Nokia di accedere facilmente e da ogni luogo ai propri file, immagini, video, di trasferirli dal cellulare ad un computer e altresì di condividerli con i propri amici. 

Nei campus universitari della città di Sydney, per informare gli studenti sul programma Ovi, hanno disposto nei luoghi più disparati dei cassetti simili a quelli degli archivi, con una semplice quanto diretta scritta: "Your files. Wherever."

Ministero della Salute portoghese

In Portogallo muoiono circa 37.000 persone l'anno per problemi cardiovascolari. La cattiva alimentazione è una delle maggiori cause di disfunzioni cardiache e circolatorie. Per sensibilizzare i portoghesi, in particolar modo quelli che frequentano i fast-food, su questo tema, il Ministero della Salute ha optato per un'azione di guerrilla marketing.

Delle semplici cannucce sono state rimpiazziate con alcune, rosse, ostruite con dei pezzi di plastica. Quando la gente, dopo aver provato ad aspirare dalla cannuccia, la guardava per vedere perché non aspirasse, si trovava impresso sul lato il messaggio del Ministero: "Così diventano le tue arterie con il colesterolo alto: intasate. Fai attenzione alla tua dieta."

Tide

Tide è un'azienda che vende detersivi e prodotti sbiancanti. Per comunicare i vantaggi dei suoi prodotti e per renderli tangibili ai consumatori ha applicato su dei muri un particolari poster.

Questi poster funzionano come le lavagnette magiche su cui si fanno giocare i bambini: una patina cerata permette di scriverci sopra e poi di cancellare il tutto, e farlo tornare bianco e lindo, facendo scorrere verso il basso un'asticella applicata sul poster.

Amnesty International, National Geographic

Spesso può capitare di vedere, anche nelle comunicazioni non-convenzionali, due realizzazioni quasi uguali, soprattutto se comunicano un tema simile. Sia Amnesty International che National Geographic hanno sfruttato le tovagliette dei vassoi delle mense per sensibilizzare sulle condizioni pietose in cui versano i detenuti.

Nelle mense di alcune scuole francesi, su dei vassoi, sono stati posti dei piatti sporchi con del cibo poco gustoso. Sulla tovaglietta, che sembra essere il muro di un carcere, c'è scritto "Questa è la colazione, il pranzo e la cena di uno studente di Myanmar".

Sempre in Francia, a Parigi, le tovagliette dei vassoi di molte sale mense sono state sostituite con alcune raffiguranti il pasto tipico servito nei carceri statunitensi, con tanto di mosche e muffa. Lo scopo, qui, era quello di promuovere un documentario di National Geographic sulle condizioni dei penitenziari americani.

Greenpeace

Greenpeace sta promuovendo una giornata senza auto. Per farlo e per sensibilizzare gli automobilisti sui danni che i fumi di scarico hanno sull'ambiente, si è affidata ad una campagna di guerrilla marketing.

Ad Honk Kong si sono viste alcune chiavi a forma di sega posizionate come se stessero recidendo i tronchi degli alberi. Sulla chiave è inciso il messaggio che dice "You're driving our forests to destruction"

True Blood

True Blood è una serie televisiva tratta dai romanzi di Charlaine Harris, ambientata in un futuro non troppo remoto in cui i vampiri, per cibarsi, non hanno più bisogno di sangue.

Per promuovere il lancio della serie in Nuova Zelanda, ad Auckland si sono visti in più zone delle città questi cartelli fatti di legno da cui è possibile staccare dei pali appuntiti. L'immagine funge da istruzione sul come usare il palo in caso di attacco di un vampiro.

Ecoblogs

Ecoblogs, un network di blog sull'ecologia e sulla sostenibilità ambientale, per festeggiare il suo primo anno di vita ha attuato un'azione per sensibilizzare la gente sul tema del disboscamento.

Ha applicato sulle porte di un ascensore un'immagine della foresta Amazzonica. Quando però queste porte si aprono appare un'altra immagine, di tronchi e alberi tagliati. Il messaggio sull'immagine dice "La rete Ecoblogs sta festeggiando un anno. Abbastanza tempo per far aumentare di 10.000 km2 l'area deforestata dell'Amazzonia"

AstraZeneca e Lugenliga

Lo scorso cinque Maggio si è celebrata la Giornata Mondiale dell'Asma. L'AstraZenaca, un'azienda farmaceutica, in collaborazione con la Lega Polmonare Svizzera, la Lugenliga, con un'azione di guerrilla marketing hanno cercato di sensibilizzare la gente sulle sofferenze che è costretto a patire chi soffre di asma.

Nei centri delle città svizzere di Lugano, Berna, Zurigo, Lucerna, Losanna e Ginevra si sono visti dei ragazzi sdraiati su delle panchine con un enorme masso poggiato sullo sterno, al loro fianco un cartello diceva "Ci si sente così durante un attacco d'asma".

Esterni

Esterni è un'associazione che sviluppa progetti culturali in ambiti come quelli del cinema, dell'arte, della musica, del design soprattutto nella città di Milano. Alla base dei suoi progetti c'è "La valorizzazione dello spazio pubblico e la centralità dell'uomo; la socializzazione, lo scambio culturale, la città come luogo di incontro e aggregazione, la responsabilità sociale".

Proprio per questo motivo l'infelice uscita del consigliere comunale della città di Milano, Matteo Salvini, che affermava: "Prima c'erano i posti riservati agli invalidi, agli anziani e alle donne incinta. Adesso si può pensare a posti o vagoni riservati ai milanesi" non ha lasciato indifferente l'associazione culturale Esterni. La risposta è arrivata, ironica e sarcastica, in molti luoghi pubblici di Milano sotto forma di cartelli e poster.

"Carrozza riservata ai pirla"

"Area riservata ai cani milanesi. Vietato l'ingresso ai pastori tedeschi"

"Posto riservato a me stesso"

"Posto riservato ai razzisti"

Garnier

Con l'estate che s'avvicina le molte aziende produttrici di creme solari cominciano a farsi sentire. A Mumbai, in India, la Garnier Sun ha utilizzato un mezzo classico per le comunicazioni esterne, un billboard, in maniera non altrettanto convenzionale

Il claim afferma che bisogna proteggersi dal sole, ed è proprio quello che fa il cartellone pubblicitario, inclinato verso il basso in modo da creare una rinfrescante ombra rettangolare che protegga la gente dal sole, così come la sua crema.

Orange

Orange, la nota compagnia telefonica, ha organizzato un vero e proprio contest nel centro di Londra, difronte la famosa Tower Bridge. Un contenitore di quasi una tonnellata di pop-corn è stato riversato a terra dando vita ad una caccia al tesoro. Quelli che riuscivano a recuperare più oggetti possibili in un lasso di tempo stabilito, sarebbero stati premiati con biglietti per il cinema, cellulari e un week-end a Parigi.

Scopo del contest era quello di promuovere l'iniziativa "Wednesdays is Friendsday" con la quale la compagnia telefonica incentiva i propri clienti, con un paghi uno e prendi due, ad andare al cinema il mercoledì.

International Society for Human Rights

In paesi come Pakistan, Afghanistan, Arabia Saudita, Iran, Somalia e Nigeria è ancora in vigore, nel XXI secolo, la condanna a morte mediante lapidazione per "reati" di prostituzione e adulterio.

La ONG International Society for Human Rights per denunciare l'abominio di una tale legge, ha creato un'azione di ambient marketing a Francoforte, Germania. Su alcune pareti di pietra ha applicato un poster bianco, vuoto al centro, a ricreare una cornice per un rettangolo di pietre. Sotto ha scritto "La quantità di pietre che hanno preso per uccidere Zhaleg".

Amnesty International

Come già detto Amnesty International non è nuova a campagne di guerrilla e viral marketing. Per denunciare gli abusi e le violenze domestiche e per sensibilizzare la gente sulla necessità di denunciare questi crimini, Amnesty International Portogallo ha puntato ad una campagna a dir poco scioccante.

Nei bagni dei locali pubblici di Lisbona ha sostituito il sapone nei dispenser con uno dal colore rosso e della stessa consistenza del sangue. Il claim recita "Se non denunci le violenze domestiche diventi un complice del crimine. Chiama il 213 861 664. E lavatelo dalle mani."

Rikkis

La guida in stato d'ebbrezza è una piaga che colpisce e accomuna moltissimi paesi ed è la causa di molte morti, soprattutto tra i giovani, all'anno. In molti locali, pub, discoteche di Città del Capo grazie ad un sofisticato gioco di specchi dei normalissimi bagni pubblici sono stati trasformati in un commissariato di polizia. Il claim recita "Drunk driving makes you a criminal".

Questa ha tutte le carte in regola per sembrare una pubblicità sociale, e invece non lo è perché a commissionare questa comunicazione è stata la Rikkis, un'azienda di taxi sudafricana.

Bamboo Lingerie

Questa azione di guerrilla marketing risale alla metà degli anni 90. L'azienda Bamboo Lingerie che, come suggerisce il nome, è un'azienda produttrice di intimo aveva commissionato l'installazione di alcuni stencil effetto specchiato sui marciapiedi delle strade di New York.

La scritta diceva "From here it looks like you could use some new underweare".

Courage India

In India è una consuetudine che i venditori di sigarette posizionino sulla strada degli accendi sigari. 

Facendo leva su questa consuetudine la Courage India, un'associazione che lotta contro il cancro ai polmoni, ha installato dei particolari accendini a forma di due polmoni. Il messaggio, chiaro, dei danni irreparabili che il fumo di sigarette provoca sui polmoni viene accentuato dal fatto che i polmoni si anneriscono in proporzione al loro utilizzo.

Feisbum

Quello che abbiamo visto poco tempo fa non era, come ben immaginabile, la vendetta di una promessa sposa delusa e amareggiata ma un viral della casa produttrice del film Feisbum.
La storia è andata più o meno così: attorno al 10 Aprile una certa Valeria Favi comincia ad aggiungere tra i suoi amici gente a casaccio. Sul suo profilo dice che sta passando le giornate a preparare il suo matrimonio con Antonio Brucardi. Nel frattempo alcuni amici del promesso sposo crano un gruppo chiamato "Liberiamo Antonio Brucardi! Festa d'addio al celibato". E proprio in questo gruppo compaiono le foto "incrimonose" che sarebbero costate ad Antonio la dignità morale e il matrimonio stesso. Ovviamente si tratta solo di una trovata pubblicitaria per il film Feisbum.
Si può parlare senz'altro di un'operazione ben riuscita, tant'è che in poco meno di tre giorni 120 tra testate giornalistiche e siti web hanno parlato di questa storia.

Lancia

Per la presentazione dell'ultimo modello da 200 cavalli della Lancia Delta ad Amsterdam si è pensato ad una vera e propria performance più che ad un'azione di guerrilla marketing.

Per chiarire il concetto della potenza dell'ultima nata in casa Lancia si è pensato bene ad una parata di 200 cavalli e cavalieri annessi ad accompagnare alcuni modelli dell'automobile. 

Qui potete vedere il video ufficiale.

Australian Childhood Foundation

In molte delle strade più trafficate di Melbourne si è visto un poster bianco, simile a quelli che riempiono i muri di molte città, sotto il quale si nascondeva il manichino di un bambino con solo le gambe visibili. La scritta recita "Neglected children are made to feel invisible"

Alcuni giorni dopo il manichino è stato tolto e al suo posto è apparsa la scritta "Thank you for seeing me".

La realizzazione è stata fatta per la campagna Stop Child Abuse Now della ONG Australian Childhood Foundation.

Vendetta o Guerrilla Marketing?

In questi giorni sono comparsi nella città di Roma alcuni cartelli "vendicativi" che fanno pensare ad un'operazione di guerrilla marketing.

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Su pali, cartelli stradali, cartelloni è possibile vedere dei fogli stampati raffiguranti un ragazzo, Antonio, con faccia godereccia, sormontato da due seni. Sopra la foto la scritta "Meno male che c'è facebook. Almeno ho scoperto in tempo prima di sposarti il porco traditore che sei!!!". Firmato dalla "ex-sposa". Il gruppo di Facebook "Liberiamo Antonio, festa d'addio al celibato" sarebbe il vero colpevole. Lì alcuni degli amici del promesso sposo avrebbero postato le foto incriminanti. Ciò che fa sorgere il dubbio è il fatto che l'8 Maggio in molte sale cinematografiche italiane uscirà il film "Feisbum", un film ad episodi sul mondo di Facebook. Uno degli episodi, intitolato "Maledetta Tag", ha per protagonisti due promessi sposi che si chiamano, proprio, Antonio e Valeria. 

Axe

Riuscire a creare un'operazione di guerrilla marketing per un prodotto come un deodorante non è affatto cosa semplice. Se però l'azienda è leader nel mercato, la Axe, e se i suoi spot hanno un messaggio così semplice e così conosciuto, allora le cose si semplificano notevolmente.

 

Quello che ha fatto la Axe è ciò che in gergo viene definito marketing d'imboscata. In una maratona per sole donne a Copenaghen, in Danimarca, pochi secondi prima del via un infiltrato della Axe salta le transenne, si spruzza addosso un gran quantità di deodorante e comincia a correre alcuni metri davanti le maratonete. Quello che sembra vedersi, però, sono seimila donne che inseguono l'uomo. Una realizzazione umoristica, in pieno stile Axe.

50 Graus

Da molto tempo ormai si discute sulle possibili conseguenze che il riscaldamento globale potrebbe causare. 50 graus, un sito web non politicizzato in cui i frequentatori si incontrano per discutere sulle problematiche legate all'ambiente, ha organizzato un'azione di guerrilla marketing volta a sensibilizzare e a richiamare l'attenzione su una delle conseguenze del global warming: l'innalzamento delle acque.

In più parcheggi della città di San Paolo, in Brasile, in prossimità di strade trafficate e centri commerciali hanno posteggiato, tra automobili e veicoli vari, delle piccole imbarcazioni con scritto sulla vela l'indirizzo web dell'organizzazione. Un messaggio così forte da non aver bisogno di nessuna scritta aggiuntiva per spiegarne il significato.

Truth

Informare, più di ogni altra cosa, sembra sia lo scopo che si prefigge chi utilizza il guerrilla marketing come tecnica pubblicitaria. Truth, una ONG americana, è nata proprio con lo scopo di informare la gente sui ben noti effetti negativi che provoca il fumo e per denunciare le aziende produttrici di tabacco, e lo fa sempre e solo con operazioni di viral e guerrilla marketing.

Una di queste risale al 2007 quando parcheggiò davanti le fermate degli autobus di alcune città americane dei finti taxi. Quelli che in realtà erano carri funebri portavano sulla cappotte un cartello che recitava: “Una corsa gratuita. Offerta dall'industria del tabacco”.  

Amnesty International

Amnesty International è un'organizzazione da sempre attiva nell'ambito dei diritti umani. Per sensibilizzare quante più persone possibile sui soprusi che colpiscono le zone del terzo mondo non ha mai disdegnato azioni di guerrilla marketing.

Infatti nel 2002, a Francoforte, decise di sfruttare le sbarre dei tombini per denunciare l'ingiustizia delle incarcerazioni per motivazioni politiche e religiose. Nelle strade più turistiche e famose della città tedesca spuntarono dai tombini delle mani di cera che ne stringevano le sbarre. Wrong colour; Wrong opinion; Wrong faith era quello che si leggeva tatuato sulle dita. La firma finale di Amnesty International, poi, dava al tutto il giusto senso

Msn 8

Risale al 25 Ottobre 2002 una delle azioni di guerrilla marketing di cui più si è parlato e che hanno fatto scuola.  

Per lanciare sul mercato l'ultima versione del programma di messaggistica istantanea Msn 8, l'agenzia pubblicitaria Alt Terrain decise di prendere in prestito dalla street-art la tecnica dello stickering, incollando su muri e vetrine un vasto numero di adesivi sui quali era stato stampato il logo dell'azienda.

In poco meno di un giorno 16.000 adesivi a forma di farfalla comparvero tra le strade di New 

York, formando un percorso che si estendeva da Times Square fino a Central Park, luogo designato per l'evento che accompagnava il lancio ufficiale del software.

La pervasività e illegalità dell'azione, a discapito di scuse pubbliche e della rimozione immediata degli sticker, contribuirono alla piena riuscita dell'operazione, facendola ricordare come una delle più efficaci e importanti nell'ambito del guerrilla marketing.