Axe

Riuscire a creare un'operazione di guerrilla marketing per un prodotto come un deodorante non è affatto cosa semplice. Se però l'azienda è leader nel mercato, la Axe, e se i suoi spot hanno un messaggio così semplice e così conosciuto, allora le cose si semplificano notevolmente.

 

Quello che ha fatto la Axe è ciò che in gergo viene definito marketing d'imboscata. In una maratona per sole donne a Copenaghen, in Danimarca, pochi secondi prima del via un infiltrato della Axe salta le transenne, si spruzza addosso un gran quantità di deodorante e comincia a correre alcuni metri davanti le maratonete. Quello che sembra vedersi, però, sono seimila donne che inseguono l'uomo. Una realizzazione umoristica, in pieno stile Axe.